А пятнадцать лет назад, в 2002 году Нобелевская премия вручалась одному из основоположников поведенческой экономики психологу Даниэлю Канеману (за совместную работу с психологом Амосом Тверски, который, увы, не дожил до награждения). Тогда премию с Канеманом разделил экономист-"рационалист" (оцените иронию!) Вернон Смит, приверженец хотя и экспериментальной, но классической экономической теории.
Сейчас Нобелевский комитет однозначно решил отдать пальму первенства поведенческим экономистам. Между прочим, Ричард Талер также являлся соавтором Даниэля Канемана.
Кажется, классическая экономическая теория уже лет надцать сдает и продолжает сдавать позиции, а сферическая в вакууме рациональная модель "человека экономического" уступает место иррациональной, отражающей нашу непростую реальность модели.
Кстати, Даниэль Канеман и Ричард Талер не только известные ученые, но и писатели.
Я бы категорически советовал ознакомиться с их весьма интересными книгами (изданы на русском): "Думай медленно… Решай быстро" (Д. Канеман) и "Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать" (Р. Талер).